Мы - родом из супермаркета, или Приемы покорения нашего сознания. Фоторепортаж

Ярко, креативно, эротично. Эти эпитеты точнее всего подчеркивают внешнюю оболочку IX Киевского международного фестиваля рекламы, на который съехались представители рекламного сообщества из 15 стран. Однако кроме внешней «умной» пестроты фестиваль обещает определить лидеров современной рекламы во многих номинациях, а также провести разнообразные мастер-классы.

Лицедеи большого театра рекламы в этом году продолжают удивлять даже искушенных ценителей современного PR-креатива. Охват жанров представленных двух тысяч работ также впечатляет: посетители выставки могли оценить лучшие образцы телевизионной, печатной, радиорекламы, рекламных фотографий, а также сложных композиций, включающих в себя элементы разных видов искусства.

Причем авторы проектов прибегали к многоступенчатой рекламе: для привлечения внимания к своей продукции на стеллажах с продукцией разместили несколько десятков причудливых бабочек, в коридорах галереи агенты одного из проектов раздавали билеты, которые можно было обменять у одного из столиков на фрукт, к которому полагались также рекламные проспекты компании.

Хочется отметить ряд серьезных работ, претендующих на громкую оценку шедевры рекламного искусства. Объемно и выпукло смотрелось потрясающее издание книги, представленное на черном листе.

Ледяная скульптура с логотипом одного из участников при входе подчеркивала стиль мероприятия.

Философски смотрелась рекламная графика

Вообще, жанровое многообразие визуальной рекламы преодолевало классически зафиксированный диапазон: от некоторых работ веяло мистикой Булгакова, от некоторых - футуризмом Маяковского. Классика соседствовала с модернизмом и разрушалась в современном китче.

.

.

.

Однако пафос и философия отдельных работ не воспринимались бы естественно, если бы не юмор, где-то даже стеб: для выведения из транса искусства рекламы, а также для поднятия настроения по коридорам выставки на велосипеде курсировала симпатичная мохнатая робот-кракозябра, которая весело и непринужденно общалась с посетителями.

Однако и здесь был крючок: робот не просто веселил народ остроумными замечаниями - он развозил рекламные проспекты одного из участников фестиваля. На одном из стендов, рекламировавшем автомобили «для блондинок», креативщики решали проблемы девичьей памяти, напоминая забывчивым барышням стикерами и надписями помадой, где располагается отверстие для заправки горючим.

Однако все вышесказанное было бы далеко незавершенным без эротики, которой дышал фестиваль. Это не только бесконечный креатив графики, коллажей, фото – выставку украсила аппетитная модель, представлявшая динамичный рекламный экспонат боди-арта, охотно позирующая перед теле- и фотокамерами журналистов. Удержаться от того, чтобы пару раз «клацнуть» чудо-диву на камеру, не могли не только профессионалы, но и обычные посетители выставки.

И, скорее всего, никто и не обратил внимание на синтаксические конструкции, старательно выведенные на теле девушки.

Естественно, что мастера рекламы не смогли оставить без внимания и главный объект своих усилий – тех, ради кого они существуют. То есть нас с вами. Акулы рекламного креатива представили нас - красивых и счастливых – в смешном свете.

Мы - оголтелые, жадные, слегка поверхностные, идущие по жизни, как по залу супермаркета – с широко раскрытыми глазами, готовыми обманываться и клевать на то, что нам подкидывают профессионалы рекламного бизнеса.