Тариф на мораторий

Повышение цен на наружную рекламу связано с зависимостью игроков рынка от местных органов власти

Тарифы на размещение наружной рекламы в Украине увеличатся на 15%, уверены эксперты. Однако как это повышение отразится на развитии рынка наружной рекламы – говорить пока не берется никто. «Это зависит не только от рекламистов, но и от органов власти. Как правило, подорожание происходит тогда, когда усложняется процедура получения разрешений. В данный момент в Киеве разрешения не выдаются уже на протяжении трех недель, пока заседает комиссия», - отметил газете «СЕЙЧАС» Богдан Дубовик, глава координационного совета Союза предприятий наружной рекламы.

Напомним, в начале недели Антимонопольный комитет Украины объявил об установлении нарушения со стороны КГГА при выдаче разрешений и приема заявок на размещение наземных щитовых конструкций наружной рекламы в Печерском и Дарницком районах. В связи с чем «рекомендовал прекратить действия с антиконкурентными признаками и устранить причины и условия возникновения антиконкурентного законодательства на рынке наружной рекламы».

Среди этих компаний, которым были выданы разрешения, уточняет АМКУ, - «Экосвит плюс», «Экосвит», «Кинопремьер реклама», «Рекламное агентство «Украинский Информационный альянс», «Рекламное агентство «Ред Лайн», ЧП «Герасименко». Притом что другим участникам рынка о снятии моратория никто не сообщил.

«Расследование АМКУ было сделано по обращению ассоциации, поданному в комитет еще год назад. Мы считаем, что действительно были факты нарушения, и они существуют и сегодня», - рассказал газете «СЕЙЧАС» Артем Биденко, руководитель Ассоциации предприятий наружной рекламы. В частности, по словам специалиста, городской властью был принят ряд протоколов, в обход всех существующих законодательных актов. «За последний год было установлено около 500 конструкций, притом что в Киеве формально существует мораторий на установку наружной рекламы, и 70% конструкций принадлежат, в частности, компаниям, которые назвал глава АМКУ Алексей Костусев», - отметил г-н Биденко.

«Компании, упоминаемые в решении АМКУ, являются членами нашего Союза», - отметил Богдан Дубовик. По словам специалиста, решение АМКУ непосредственно компаний не касается. «Это всего-навсего разногласия между КГГА и АМКУ по вопросам применения норм законодательства. Горсовет утверждает, что только они имеют право принимать решения и их же отменять. Что касается моратория, то как такового моратория и не было, то есть сама правомерность назначения моратория очень сомнительна, - считает г-н Дубовик. - Не хотелось бы, чтобы в конфликте между горадминистрацией и Антимонопольным комитетом пострадали компании, и важно, чтобы тень горсовета на падала на честных предпринимателей и не мешала им работать».

«По информации, которой я располагаю, ходили слухи о том, что эти компании принадлежали депутатам горсовета, точнее, приближенным к ним людям. Однако на сегодняшний день эти компании проданы независимым иностранным коммерческим структурам, в частности компании Gallery», - отметил Артем Биденко.

Напомним, компания Gallery в начале недели объявила о своем выходе на украинский рынок, купив отечественных операторов наружной рекламы - «Октагон», ВВВ и «Строительные технологии». Ранее Gallery приобрела крупный пакет акций компании «Экосвит» и теперь планирует занять 25% отечественного рынка «за счет органического роста, а также через слияния и поглощения».

«Я думаю, что у Gallery есть все шансы занять второе место в Украине. Если они и дальше будут развиваться подобными агрессивными темпами, то они, скорее всего, займут 25% рынка», - отметил г-н Биденко.

Эксперты отмечают, что начиная с 2005 года украинский рынок наружной рекламы переживает стадию слияний и поглощений. Основные покупатели отечественных операторов - российская News Outdoor, немецкая Stroer Group и французская JC Decaux.

Эксперты утверждают, что в результате подорожания средняя стоимость размещения рекламы на стандартном билборде возрастет в Киеве с $500-600 до $700-750 в месяц, в Харькове - до $500-550 в месяц, в остальных областных центрах - до $400-500 в месяц.

На сегодняшний день объем рынка наружной рекламы в Украине составляет порядка $190-200 млн.

Количество наружных рекламоносителей в Украине, тыс. шт.

По данным UMM

Доли крупнейших операторов в сегменте билбордов в I полугодии 2007 года по количеству плоскостей, %

Доли крупнейших операторов в сегменте ситилайтов в I полугодии 2007 года по количеству плоскостей, %