Сейчас около 70% мебели в Украине продается через розничную сеть. Больше всего мебельной продукции реализуется в небольших магазинах площадью 50-200 м. кв.

Шведская торговая марка продолжает завоевывать украинский мебельный рынок. По неофициальной информации, крупнейший шведский производитель мебели, компания IKEA, приобрела в Подольском районе г.Киева земельный участок площадью 20 га стоимостью $50-80 млн. для строительства торговых центров.

Напомним, что история IKEA в Украине началась еще в 2005 году. В амбициозные планы компании входило строительство торговых центров в Киеве, Днепропетровске, Харькове, Одессе и Львове с инвестициями по $1,2 млрд. Для своего первого магазина IKEA выбрала земельный участок площадью 55 га в Киеве, но неуступчивость столичных властей заставила скандинавов начать переговоры о покупке земли в Днепропетровске, а позже и в Харькове. В сентябре 2007-го IKEA заявляет о покупке земельного участка под Одессой с целью открытия в нем своих торговых центров MEGA.

По предвариетльным данным, к концу осени 2007 года IKEA намерена подписать договор с Европейским банком реконструкции и развития (ЕБРР), в соответствии с которым Банк предоставит шведскому мебельному производителю кредит на $100 млн. Согласно проекту этого договора, кредит будет выделяться четырьмя траншами, за счет которых будет финансироваться строительство четырех торговых центров MEGA в регионах Украины. Якорным арендатором торговых центров будут магазины IKEA.

«Политика продвижения продукции шведской компании имеет очень высокий уровень, - отметила в комментарии газете «СЕЙЧАС» Анна Грузина, директор по корпоративным связям компании «Лига-Нова», - Они будут очень активно отвоевывать рынок, поскольку являются действительно сильными конкурентами, и украинским мебельным компаниям стоит пересмотреть свои стратегии в плане продвижения, а возможно, даже и ассортимента товаров». По словам г-жи Грузиной, «Лига-Нова» давно готовились к выходу IKEA на рынок Украины и поставила перед собой цель активно развивать свою торговую сеть в регионах. Ведь, несмотря на то, что IKEA - достаточно серьезный конкурент, «пока она сможет покрыть только небольшой кусок Украины».

Кроме того, следует понимать, что MEGA - «это торговый центр типа «самообслуживания». Компания IKEA предлагает мебель среднего ценового сегмента, а интересы людей, доход которых выше среднего, привыкших к хорошему обслуживанию, индивидуальному подходу и качественному сервису, практически не учитываются», - прокомментировала А.Грузина.

Исполнительный директор Украинской ассоциации мебельщиков Вячеслав Павлов считает появление IKEA в Киеве рыночной закономерностью: «Рынок мебели в Украине открытый, и мы не можем его закрывать. Ассоциация мебельщиков давно готовилась к приходу новых операторов, в частности, IKEA. Но наверняка спрогнозировать, какую долю рынка она заберет, никто не может. Хотя это неизбежно», - рассказал газете «СЕЙЧАС» г-н Павлов. По его мнению, некоторые мебельные компании в Украине могут прекратить свое существование, что является нормальным рыночным процессом. Однако, «если IKEA в Украине будет работать так, как и в других странах – «собери сам», - то им придется совершенствовать свой сервис», - заключил В.Павлов.

По мнению Сергея Сагаля, президента Ассоциации мебельных, деревообрабатывающих предприятий и организаций «Меблидеревпром», IKEA шведская компания, используя достаточно агрессивные методы, непременно отвоюет какую-то долю украинского рынка, и ее появлению нельзя препятствовать. «Безусловно, это не очень радует. Нам бы хотелось дождаться появления на отечественном мебельном рынке своих мощных операторов, которых у нас пока нет. Даже если украинские торговые центры построятся быстрее, чем IKEA, у них будет не настолько развит менеджмент и маркетинг», - уверен г-н Сагаль. И добавил, что уровень цен шведского производителя не соответствует качеству продукции - он завышен из-за популярности торговой марки. Со слов специалиста, сегодня на рынке происходит укрупнение торговых точек, что ведет к исчезновению малых предприятий. «Те предприятия, которые на данный момент работают в Украине с IKEA, в конечном оказываются либо банкротами, либо поглощенными», - резюмировал С.Сагаль. Отметим, что на сеголяшний день в Украине присутствуют такие торговые марки: «Меркс», «Энран», «Лига-Нова», «Прогресс», «Амати», «Снайт», «Экми», «Новый стиль», «Артметаллфурнитура»и другие.