Скоро вывески L'Еscale поменяются на Brocard

По данным экспертов, на сегодняшний день объем украинского парфюмерно-косметического рынка в целом оценивается приблизительно в $2 млрд., причем продажи через розничные сети занимают всего лишь десятую часть от его общего объема. Как рассказал газете «СЕЙЧАС» директор по продажам сети магазинов ProStor Виталий Майдак, «в 2006 году украинский парфюмерно-косметический рынок вырос на 17%, а его потенциальная емкость - $7-8 млрд.».Крупнейшими столичными игроками данного сегмента специалисты называют сети «ДЦ», «Ева», «Космо», L'Escale, Brocard. Причем тенденция укрупнения рынка розничных сетей уже наблюдается. По прогнозам, в будущем на этом рынке может остаться всего пара крупных игроков.

Первой ласточкой грядущего укрупнения можно назвать предстоящее слияние сети косметических магазинов Brocard и бутиков L'Escale, а точнее, приобретение ООО «Брокард-Украина» магазинов сети L'Escale. Как сообщили газете «СЕЙЧАС» в «Брокард-Украина», «если говорить о ситуации на рынке до слияния, сеть Brocard насчитывала более 30 магазинов по всей Украине, L'Escale - 11. В настоящее время ведутся переговоры о покупке семи магазинов из одиннадцати».Что же касается практической стороны вопроса, в частности, будут ли изменены дизайн и механизм работы бутиков L'Escale в случае слияния двух конкурентов, а также какие преимущества получат постоянные покупатели и держатели дисконтных карт, стороны обещают сообщить после окончания переговоров. Единственное, чего не отрицают в компаниях, так это то, что уже очень скоро вывески L'Escale поменяются на Brocard.

Специалисты отмечают, что такое слияние выгодно прежде всего сети Brocard и не выгодно покупателю. «Монополия в премиум-сегменте позволит Brocard и дальше повышать цены на селективную косметику и парфюмерию, и потребителю по-прежнему придется переплачивать. Я не исключаю вариант, что таким образом Brocard планирует диверсифицировать свои усилия в премиум-сегменте: оставить L'Escale и сфокусировать его на сегмент «премиум плюс» под существующей торговой маркой»,- считает г-н Майдак.

По мнению начальника аналитического департамента компании Рго-Consulting Александра Соколова, торговая сеть Brocard стремится закрепиться и расшириться на отечественном рынке. «Покупка семи магазинов позволит Brocard укрепить свои позиции на рынке и в столице, и в регионах, расширив свою сеть примерно на треть»,- отметил аналитик газете «СЕЙЧАС». Одной из причин такого слияния эксперт называет ужесточение конкуренции на рынке розничной торговли парфюмерно-косметической продукцией и, в частности, выход на украинский рынок компании «Арбат Престиж». «Арбат Престиж» - это интересная и быстрорастущая компания, которая, безусловно, составила серьезную конкуренцию украинским игрокам»,- сказал г-н Соколов. Как сообщили газете «СЕЙЧАС» в компании «Арбат Престиж - Украина», «на сегодняшний день в Украине работают 20 магазинов компании», однако от дальнейший комментариев по поводу своего влияния на украинский рынок отказались.

«Выход сети «Арбат Престиж» на отечественный рынок особо не изменил расстановку сил, поскольку этот выход был хаотичным», - полагает Виталий Майдак. По его словам, у сети с самого начала сформировался имидж магазинов «для малороссиян»: украинским покупателям не предоставили и десятой части того, что имеет московский потребитель. «Судя по развитию ситуации, москвичи ничего не планируют менять в Украине. Отсюда следует вывод: «Арбат Престиж» не сражается в премиум-сегменте и не является конкурентом ни для одного из игроков сегмента non-food в Украине», -отметил г-н Майдак. Кстати, по прогнозам специалиста, конкурентная борьба на этом рынке начнется не ранее 2009 года.