Украина будет в эпицентре огромной рекламной кампании Евро-2012

Победа Украины и Польши в конкурсе на проведение финала чемпионата Европы по футболу 2012 года вызвала в стране настоящий ажиотаж. Незамедлительно последовали заявления и комментарии политиков, чиновников, бизнесменов.

Благодаря Евро-2012 Украина и Польша смогут показать миллионам болельщиков красоту и неповторимость своих городов, подтвердить славянское гостеприимство и высокую культуру, отметил Президент Виктор Ющенко.

«Этот марафон продолжался для нас три года, оставил много шрамов на сердце у каждого из тех, кому дорога судьба наших двух стран, – отметил президент Федерации футбола Украины, член Исполкома УЕФА Григорий Суркис. – Это новый вызов судьбы, новые впечатления и импульсы».

Заместитель Председателя Верховной Рады V созыва Николай Томенко отметил, что «у членов УЕФА есть понимание необходимости поддержки амбициозных проектов построения новой футбольной Европы, и они не стремятся распределять места проведения таких европейских событий только между странами так называемой старой Европы».Понятно, что выбор УЕФА – только первый шаг вперед. Теперь, чтобы оправдать этот выбор, Украине придется много и плодотворно поработать. «Фактически речь идет о пятилетке, за которую мы можем презентовать Украину как своеобразную столицу новой футбольной Европы. Для этого необходима полная консолидация усилий и совместная работа руководства страны, известных спортсменов, политиков, общественности», – отметил г-н Томенко.

В свою очередь Министр транспорта и связи Николай Рудьковский уже сообщил о планах Министерства, связанных с предстоящим событием. Речь идет о строительстве восьми дополнительных погранпереходов на украинско-польской границе, подведении к ним дорог, обустройстве заправок и стоянок; о внедрении скоростного движения поездов и т. д.

По мнению директора по региональному развитию девелоперской компании «ХХI век» Олега Салмина, проведение чемпионата активизирует гостиничных операторов, строительные компании, инвесторов, а также повлияет на развитие регионов, что отразится на всей экономике Украины. Как сообщил г-н Салмин, компания уже ведет переговоры с мэрами Львова, Донецка и Днепропетровска о строительстве там гостиниц в связи с проведением в Украине финала Чемпионата Европы по футболу 2012 года. По его словам, мэры городов, которые попадают в зону проведения чемпионата, сами предлагают активизировать строительство гостиниц, поскольку это предусмотрено условиями проведения Евро-2012.

Издание «СЕЙЧАС» решило выяснить, как проведение в Украине Евро-2012 оценивают эксперты:

Виктор Коновалов, креативный директор агентства FCB MA Ukraine (Media Arts Group Ukraine):
- Уже начиная с этого года в страну хлынут потоки инвестиций. В Украину устремятся бренды гостиничного сервиса, ресторанного бизнеса, коммуникационных технологий и многие другие. А это дополнительный объем работ и бюджетов для рекламных агентств. Информационное поле Евро-2012 будет наполнено рекламными кампаниями мировых брендов самого высокого качества, которые придут на наш рынок не с опозданием в 1-2 года, как обычно, а одновременно с запуском в других странах. Возможно даже, что запускаться они будут, начиная с нашего рынка. Мы будем в эпицентре огромной рекламной кампании Евро-2012. Новейшие рекламные технологии и тенденции будут непосредственно вокруг нас, а не на дисках Каннских Львов или подписных сборниках. Наши специалисты смогут сравнить собственный уровень с уровнем западного рекламного рынка, сделать выводы и учиться не на «заочном» рекламном факультете, а на «стационаре».

Конечно, еще больше «тряхнет» сейчас медийный рынок. Уверен, что в момент оглашения решения УЕФА многие топ-менеджеры как медийных агентств, так и крупных компаний-рекламодателей уже были на «низком старте». И сейчас начнется лихорадочная борьба за спонсорские пакеты, за право на трансляции, размещение в блоках. И договариваться и передоговариваться будут еще очень долго и активно. Потому что ставки огромны, как и желание оказаться в эфирном эпицентре этих событий.

Олег Болюк, специалист по маркетингу турагентства «ЕвроСтандарт»:
- На этом предприятии заработают исключительно крупные туроператоры, потому что, как показала практика, Федерация футбола работает только с определенными туркомпаниями.

Однако то, что будет усовершенствована инфраструктура в целом, безусловно, положительно скажется на всей индустрии. Например, аэропорт Борисполь, наконец, доведут до ума: там появятся дополнительные терминалы, поскольку таковы требования УЕФА. Кроме того, если гостиничный бизнес будет приведен к единому стандарту, то это тоже плюс для всех. Пока же то, что мы видим сегодня, – обыкновенный ажиотаж. Нужно понимать, что на сегодняшний день у нас пока ничего не создано, чтобы принять такое количество людей. Уже сейчас можно сказать, что в дни проведения в стране Евро-2012 (а это так называемый высокий сезон) цены будут буквально зашкаливать.

Александр Грухаль, директор по развитию агентства CMS Ukraine:
- Допускаю, что улучшение и обновление инфраструктуры городов, в которых будут проходить матчи, а также дорог создадут дополнительные возможности по наружному размещению рекламы. Предполагаю, что хорошо заработать смогут компании, специализирующиеся на проведении BTL- и event-мероприятий, особенно в периоды проведения матчей. Возможно, активизируются некоторые туроператоры и попытаются быть проактивными, предлагая туры для иностранцев по Украине (здесь в первую очередь будут использоваться интернет-коммуникации).

Уверен на 100% лишь в одном: цены на все виды рекламы в период проведения Евро-2012 вырастут. Факторов тому найдется множество – как объективных, так и субъективных, что для рекламных агентств в любом случае хорошо, ведь агентская комиссия рассчитывается как определенный процент от бюджета клиента.